あけましておめでとうございます。
2023年最初のトピックは、ウェブマーケティング業界のニュースの解説です。
「Googleアナリティクスが2023年に旧バージョンを廃止すると発表」
まずGoogle アナリティクスについてよく知らないという方のために説明すると、Google アナリティクスは一番有名な無料のアクセス解析ツールです。
Google アナリティクスを使えば、ウェブサイトのアクセス数はもちろん、ウェブサイトを閲覧しているユーザーの所在地や、どのページがよく見られているのか、何経由で自分のウェブサイトを訪問したのかなど、非常にたくさんのことがわかります。
ですので、私のようなウェブアナリストだけでなく、ブログの運営者や、ウェブマーケッターにとって必須のツールとなっています。
Googleアナリティクス４の「４」は第四世代の「４」
Google アナリティクスはこれまでも何度か変更をしており、これまで標準で使われていたGoogle アナリティクスは通称「ユニバーサルアナリティクス（UA）」と呼ばれていて、これが第３世代。
「Google アナリティクス４（GA4）」は第４世代となります。
その第３世代の「ユニバーサルアナリティクス」のサービスが６月に終了するので、現在「ユニバーサルアナリティクス」を利用している人は早めに「Google アナリティクス４」を導入する必要があります。
ただサービスを移行するだけならいいのですが、この「Google アナリティクス４」、機能や仕組みが第３世代と大幅に変わってしまっているので、ウェブマーケティング業界では ２０２０年に「Google アナリティクス４」がリリースされてから、導入作業や「Google アナリティクス４」の勉強でてんやわんやです。
Google アナリティクス４で変わること
第４世代の「Google アナリティクス４」で何が変わるかと言いますと、
- ウェブとアプリを合わせた解析ができるようになる
今までの第三世代の「ユニバーサルアナリティクス（UA）」ではウェブサイトしか解析できなかったのですが、時代の流れでウェブサイトとアプリを合わせて解析することが重要視され、「Google アナリティクス４」ではアプリの解析も可能になりました。 - ユーザー情報の取得方法が改善
今まではユーザーに関するデータ取得には主にCookieを使っていました。
しかし、Cookieはブラウザベースでの取得になるため、ウェブサイトにアクセスするブラウザが変わると同じユーザーかどうかという判断が難しくなります。
Google アナリティクス４ではユーザーデータ取得の優先順位がGoogleのログインIDやデバイスIDとなり、今までより正確なユーザー情報の取得が可能になり、プライバシーにも配慮されるようになりました。 - 計測の方法が変更
これも時代の流れですが、今までの第３世代までではウェブサイトに何人が訪問して何ページ見られた、というアクセス数ベースで計測していたのですが、「Google アナリティクス４」では、ユーザー主体の計測方法がメインとなります。
「ユーザーが何々をした」という「イベント」や、「エンゲージメント」といった観点での計測が主になっています。
この「エンゲージメント」というのはSNSのインサイトを見たことがある人は見聞き覚えのあるかもしれません。
時代は数より、エンゲージメントを重視するようになっているのですね。
また、ページという観念のないアプリの計測をする際も、数では計測が難しいので、「イベント」や「エンゲージメント」での計測が重要になります。 - 機械学習（AI）が使える
Googleによる機械学習を活用した予測機能が使えるようになっています。
例えばデータが揃ってさえいれば「7日以内に購入する確率のある人」などをまとめてそのユーザーたちの行動を調査することもできるようになっています。
こういった変更により、今までの第３世代で取得していたデータも、「Google アナリティクス４」では取得方法が異なるので、数値に大きな違いが出たり、取得ができなくなるデータもあります。
そのため、各企業のマーケティング部門ではその点の調整を急いでいます。
何をすればいいの？
大きな規模のウェブサイトの「ユニバーサルアナリティクス」→「Google アナリティクス４」への移行は大規模な作業になりますが、比較的小規模で「ユニバーサルアナリティクス」上で細かい設定を行っていないウェブサイトであればGoogle アナリティクス４への移行は簡単です。
２０２３年６月末までは第３世代の「ユニバーサルアナリティクス」と「Google アナリティクス４」の平行利用が可能ですので、現在第３世代の「ユニバーサルアナリティクス」を利用していてまだ「Google アナリティクス４」を導入していない場合は、すぐにGoogle アナリティクス４を導入して、７月までに両方を併用しながら慣れておくことをお勧めします。
まだGoogleアナリティクスを使っていなくて、この機会に自分でも「Google アナリティクス４」を導入したいという方はこちらのGoogleアナリティクスのサイトから導入できます。
自分でやってみたけどうまくいかなかった、またはしっかりと色々な数字を計測したいのでプロに設定をお願いしたい、という場合は、私の方で設定代行サービスも行なっていますし、単発コンサルティングで一緒に設定することも可能ですのでお気軽にご相談ください。
今回は以上です。
それでは今年もみなさんよろしくお願いいたします！
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